Ante la nueva realidad, Twitter se convirtió en la primera red social que permite a las empresas anuncios de cannabis comercializar sus marcas y productos. Anteriormente, la compañía solo había permitido la publicidad de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo.
En Estados Unidos se ha normalizado en algunos estados el consumo legal de cannabis. Cada vez son más comunes los casos de personas que utilizan esta hierba con fines medicinales o recreativos, en diferentes estados del país.
Twitter: los primeros en aceptar anuncios de cannabis
La red social del pajarito está a favor de la inclusión de productos a base de cannabis en su plataforma. Mientras que otras redes sociales, como Facebook, Instagram y TikTok, siguen una «política de no publicidad de cannabis». ¿La razón? La marihuana sigue siendo ilegal a nivel federal.
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Sin embargo, un número creciente de estados ha comenzado a legalizar la hierba no solo para fines médicos, sino también para el disfrute recreativo, llegando a ser 21 estados que aprueban su uso.
Importante victoria para las empresas de Cannabis
Twitter dijo que permitirá que las empresas de marihuana anuncien, pero deben cumplir con una serie de requisitos. Entre ellos está tener una licencia adecuada, pasar por un proceso de aprobación, y que solo dirijan su comercio a las jurisdicciones donde tienen permiso para operar. Lo más importante, que la venta solo sea ofrecida a personas mayores de 21 años.
La mayoría de las compañías de marihuana aceptaron rápidamente los cambios sugeridos. Como por ejemplo, Trulieve Cannabis Corpya, que publicó una campaña multiestatal en la plataforma. Por ende, se convirtió en la primera empresa de cannabis en lanzar formalmente su publicidad en Twitter.
Mientras tanto, la empresa de marihuana medicinal Cresco Labs celebró la importante victoria. «Esta decisión ayuda a normalizar la industria del cannabis y permite a las empresas llegar a los consumidores que quieran obtener información», manifestó en su cuenta de Twitter.
La industria del cannabis en Estados Unidos
«Hemos tomado medidas para relajar nuestra política de anuncios de cannabis, en ciertos estados de EE.UU., para crear más oportunidades para la comercialización responsable del cannabis», anunció este miércoles la red social.
Las empresas de CBD y THC podrán a partir de ahora publicar anuncios que promocionen sus marcas y proporcionen contenido informativo relacionado con el cannabis, pero los anuncios no pueden promocionar ni ofrecer la venta de cannabis, con la excepción de los productos tópicos de CBD derivados del cáñamo «que contienen igual o inferior al umbral de 0,3 % de THC establecido por el gobierno».
En sus pautas sobre «drogas y parafernalia de drogas», Twitter señala que hay restricciones.
Algunas de estas limitaciones son: los anunciantes deben contar con una licencia de las autoridades correspondientes y la autorización previa de Twitter, en las publicidades no se pueden usar a «deportistas, celebridades o iconos que atraigan a menores», tampoco se puede «utilizar a menores de edad o mujeres embarazadas como modelos» o mostrar a personas consumiendo o bajo la influencia de esta droga ni resaltar los beneficios para la salud.
Su rival Meta, matriz de Facebook e Instagram, permite anuncios de algunos productos de cáñamo, pero no de productos de THC o CBD.
Por su parte, Google actualizó sus políticas el mes pasado para permitir anuncios de productos farmacéuticos aprobados por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) que contengan CBD y «productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC del 0,3 % o menos» en California, Colorado y Puerto Rico.
Con información de | Swissinfo | EFE
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