La red social Instagram ha ocultado la función de ‘likes’ en Canadá, Brasil, Irlanda, Italia, Japón, Australia y Nueva Zelanda, con motivo de centrar más a las personas en el contenido posteado y no en la cantidad de cifras que se generan.
Los ‘ ‘me gusta’ ’ miden la popularidad de las publicaciones y según estudios puede afectar de manera de negativa la salud mental de los usuarios que tienen baja autoestima.
Según han informado, esta nueva función se está probando en Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia, Japón y Nueva Zelanda. Propone que las cifras de ‘me gusta’ y de visualizaciones sean privadas, es decir, permanezcan ocultas para todos menos para la persona que ha subido la publicación.
Si Instagram finalmente decide aplicar esta función de manera oficial a la red social, tanto los ‘influencers’ como las marcas que trabajan con ellos se verán directamente afectados.
La vicepresidenta de Contenido y Operaciones del Livestrong, Lia Haberman, comentaba en su cuenta de Twitter que «entre esto y las restricciones de ‘targeting’ de Facebook, será curioso cómo se verán influenciados». «El marketing digital a partir de 2020 va a ser muy diferente», ha afirmado.
‘Me gustas’ ocultos significa ‘engagement’ oculto. Esto quiere decir que las marcas no podrán ver cuál es el verdadero compromiso de los seguidores con sus ídolos de las redes, uno de los factores más importantes a la hora de establecer un contrato de publicidad.
Esto es muy relevante ya que las marcas se fijan en las cifras de ‘Me gustas’ mucho más que en las de seguidores, pues las segundas no muestran realmente el alcance de las publicaciones.
Una de las formas a través de las cuales podrán seguir publicitándose en la red social será una vía que ya están utilizando: la de anuncios pagados, es decir, publicidad común.
Fuente: Miami Diario.